（原标题：难逃流量罗网世博APP下载(官方)网站，新锐好意思妆品牌HEDONE晓示结业）

图片着手：截自HEDONE天猫官方旗舰店

蓝鲸新闻10月14日讯（记者 王涵艺）在好意思妆行业竞争日趋浓烈的配景下，新锐彩妆品牌HEDONE近日晓示将于2024年11月9日崇拜断绝运营。这一音信标识着好意思妆行业正在加快洗牌，中小企业在流量成本高企的期间濒临更多挑战。

蓝鲸新闻记者不雅察到，现在HEDONE品牌天猫旗舰店有170万粉丝，仅剩一款唇釉家具在售，共有5个色号，单品售价89元，商品页面浮现已售超10万支。限制10月14日，该款唇釉仅剩一个色号有现货，其余四个色号均已售空，下一场上架需比及10月20日10点。

图片着手：截自HEDONE天猫官方旗舰店

HEDONE品牌天猫旗舰店官方客服对蓝鲸新闻记者暗意：“团队过程崇拜的研讨，最终决定断绝HEDONE的运营，且在终末的这段期间内，（HEDONE）将提供不变的质地与做事，直至终末一个包裹签收落定。”

事实上，HEDONE品牌的上一次家具发布仍是要记忆到2022年。在其发布的“告别信”中，HEDONE品牌坦言，“在那次之后，尽管咱们屡次尝试，却永久未能找到‘为何要开导新家具’的明确谜底。”天然通过加多一些隐蔽性元素能带来多少极新感，但市集上仍是充斥着大皆以致过量的更优质更经济的家具。

“任何具备清楚立意的创造活动，皆无法以‘看起来可以的主张’、‘看起来有气势的市集宣发’、‘且能连接商量下去的公司’等算作初心与缘故，让创造好意思晴天然发生。”HEDONE暗意，“于是，为它画上完好的断绝标记并作念好结果，是咱们每个东说念主在HEDONE终结时的独一盼望。”

何故坠落？

公开贵寓浮现，HEDONE创立于2014年，于2018岁首崇拜推出彩妆家具，其首创东说念主Rachel曾在伦敦欧莱雅使命，忖度首创东说念主Jason曾接事于贝恩盘考，归国后创办该品牌，旨在打造竟然允洽国东说念主的优质彩妆家具。

HEDONE与玛丽黛佳、橘朵、Girlcult品牌通常，源自上海，家具订价约莫在90元到130元这个区间，走性价比路子。除七宗罪唇釉、1986西纪行眼影盘、1986高光是最热卖的前三名外，摩登期间系列、王家卫立场系列家具，也颇受好评。

凭借其内容以及定位上风，一度受到成本怜爱，2017、2018、2019年先后获取倾盆成本A轮、红杉成本A+轮和辰海成本的B轮投资。

事实上，HEDONE品牌的结业并非个案。比年来，跟着国表里品牌的不停涌入，以及直播电商、小红书等新平台和渠说念的崛起，好意思妆市集的竞争愈发浓烈，浮气Fomomy、VNK等皆是也曾火过又没落的品牌。

把柄艾瑞盘考的文书，2024年上半年中国社会奢靡品零卖总和同比增长3.7%，但名额以上化妆品类商品零卖总和同比增幅仅为1%，显透露市集的增长放缓。

在这一大环境下，中小企业尤其是好意思妆品牌濒临着多重挑战。最初，流量成本的高潮压缩了企业的利润空间。跟着平台内容趋于富饶，获取新客户的成本不停高潮，这关于资金实力相对较弱的中小企业来说，无疑是一个要紧的包袱。

化妆品行业资深贬责群众白云虎继承蓝鲸新闻记者采访暗意，HEDONE走向关停的中枢原因，应是“资金压力”。本色上是在“成本开动、流量营销”的大环境趋于“下行”气象下的势必效果；另一方面，品牌自己的故事（定位），也并非“单纯的国货主张”。

在流量高企的期间，家具改进和品牌建设的难度也在加大。HEDONE品牌在晓示结业时提到，他们屡次尝试研发新品，但未能找到创造新家具的充分情理，响应出在家具改进上的难点。

同期，品牌需要通过捏续的营销和家具改进来诱惑和保留客户，这加多了运营的复杂性和成本。

白云虎以为，中国奢靡市集的“怪圈”，等于被头部流量平台“勒诈”。“险些绝大多数的新锐品牌皆是‘成也萧何败也萧何’，靠流量开动，话题营销，在品牌价值、家具品性上无法千里淀，早已被证实注解并非一条‘可捏续得手’的说念路。仅仅，在成本热度撤离后，中小品牌皆无法复古‘流量成本捏续热潮’的竞争压力。”

“如今，一个奇怪的征象等于：似乎不会直播的品牌，就不是品牌；莫得天猫店的品牌，就不是品牌。”白云虎称，这等于被“流量平台”勒诈的“恶性竞争”环境，导致好多新小品牌一朝无法终结“正向现款流”，就无法捏续下去。

新糊口之说念

那么，在现时的好意思妆市蚁合，什么样的国产彩妆品牌活得好？

蓝鲸新闻记者扫视到，聘任中高端路子或专注于细分领域似乎更有可能获取得手。举例，花西子最近算作中国首个好意思妆品牌在欧洲开设专柜，毛戈平再次向港交所提交了招股书，连接冲击上市。

毛戈平最新的招股书浮现，该品牌在2024年上半年的营收同比增长41%，达到19.71亿元，净利润也增长了41%，达到4.93亿元东说念主民币，毛利率高达84.9%。其中，彩妆家具销售额为10.85亿元，占总营收的55.1%。

与此同期，珀莱雅会团的彩妆品牌彩棠，在本年618冲上多平台榜单第一，在本年上半年的营收为5.82亿元，同比增长了40.57%。

值得扫视的是，这些品牌的家具订价相对较高。在天猫平台上，毛戈平的小金扇粉饼7克装售价为260元，彩棠的妆前乳售价为159元每支。毛戈平的招股书浮现，其彩妆家具的平均售价为163.8元，这在国产彩妆品牌中属于较高价位，但这也为其累积了一定的市集上风，有助于品牌的经久发展。

把柄前瞻产业研究院的预测，到2028年，中国彩妆市集范围展望将达到1113亿元，展望从2023年到2028年的年均增长率为7.5%。

因此，国产彩妆品牌仍有很大的增漫空间，但怎样冲突现存的发展瓶颈，探索彩妆品类的改进旅途，是大多数好意思妆品牌需要想考的问题。

那么，在市集竞争日益浓烈、奢靡者濒临千般化聘任、家具同质化之下，中小品牌怎样才略活下去，活得好？白云虎指出，关于中小品牌而言，应该要学会“竹子助长”，以私有的品牌通晓定位、家具品性，冉冉千里淀。

其实，不管是哪个品类，如故哪个细分市集，皆有“空间”。现在，消用度户个性化需求光显、家具相反化领域改进也趋于多元化，比如：竟然地挖掘和坚捏“中国文化、中国因素”等，捏续迭代完善，避让“流量罗网”世博APP下载(官方)网站，白云虎以为，这应该是一条“可行”的发展旅途。